Barista Expresso
Landing Page de Vendas de Curso On-Line “Barista Expresso”
| CATEGORIAS | Digital Design e Inbound Marketing |
|---|---|
| RECURSOS | FIGMA e PHOTOSHOP |
| PROJETO | VER PROJETO |
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💡Por questões de propriedade intelectual e LGPD, os dados sensíveis foram modificados para que pudessem ser publicados neste portfólio.
Introdução ao Projeto
O projeto “Barista Expresso” foi desenvolvido com o objetivo de criar uma Landing Page de alta conversão para promover e vender um curso on-line de Barista Profissional.
O foco principal foi unir design estratégico e conteúdo orientado a resultados, visando gerar credibilidade, clareza de valor e ação imediata por parte do visitante.
Importante destacar que este projeto teve como entregas:
- Prototipação completa da landing page no Figma, com atenção à hierarquia visual, tipografia e identidade da marca.
- Desenvolvimento de todo o conteúdo textual e de marketing, incluindo títulos, microcopy, gatilhos mentais e organização estratégica das seções.
Não houve desenvolvimento web, apenas a etapa de design e produção de conteúdo.
Etapas do Processo de Design e Marketing de Conteúdo
1. Pesquisa e Definição de Público-Alvo
O primeiro passo foi compreender o público-alvo: pessoas interessadas em ingressar no mercado de cafés especiais, aprender técnicas profissionais e transformar o hobby em carreira.
A pesquisa envolveu a análise de concorrentes diretos (escolas de barismo e cursos on-line de gastronomia) e o levantamento de dores e motivações do público, como o desejo de trabalhar com o que ama, abrir uma cafeteria ou aprimorar técnicas para atuação profissional.
2. Arquitetura da Informação e Estrutura da Página
Com base na jornada do usuário, a página foi estruturada para conduzir o visitante por um fluxo lógico de persuasão:
- Hero Section – foco em impacto visual, headline clara e CTA em destaque.
- Conteúdo do Curso – organização didática dos módulos, reforçando clareza e credibilidade.
- Instrutor – humanização do curso com foto, biografia e credenciais.
- Depoimentos de ex-alunos – prova social e confiança.
- Investimento e Pagamento – transparência e acessibilidade.
- FAQ – eliminação de objeções.
- Formulário de Inscrição – conversão direta e incentivo final.
A hierarquia visual foi planejada para guiar o olhar do usuário até o botão principal de conversão (“Quero me inscrever agora!”), mantendo consistência entre cores, espaçamento e tipografia.
3. Prototipagem no Figma
A prototipação foi realizada no Figma, com base na identidade visual do projeto, explorando tons quentes de marrom e vermelho para remeter ao café e à energia da marca.
O design foi desenvolvido com foco em:
- Contraste eficiente entre fundo escuro e elementos claros.
- Legibilidade e hierarquia tipográfica bem definidas.
- Equilíbrio entre imagens e texto, reforçando apelo visual e clareza de leitura.
- Elementos de confiança, como selos, ícones de pagamento e garantias.
4. Estratégia de Marketing de Conteúdo
O conteúdo foi elaborado com princípios de Inbound Marketing, visando atrair, engajar e converter visitantes.
Entre as estratégias aplicadas:
- Copywriting persuasivo, com foco em benefícios e transformação pessoal.
- Uso de gatilhos mentais: autoridade (instrutor experiente), prova social (depoimentos), escassez e segurança (garantia de reembolso).
- Call to Actions estratégicos em pontos-chave da página para incentivar a conversão.
- FAQ estruturado para reduzir objeções comuns e aumentar a confiança na compra.
5. Resultados Esperados e Próximos Passos
A landing page foi projetada para gerar leads qualificados e conversões diretas, integrando-se futuramente com uma estratégia de e-mail marketing e automação de vendas.
O próximo passo previsto para o projeto é o desenvolvimento front-end da página e a otimização de testes A/B, ajustando variações de headline, CTA e prova social para maximizar as taxas de conversão.
